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        美好蘊(yùn)育首頁 > 企業(yè)動態(tài) > 行業(yè)觀察2020中國媽媽行為洞察報(bào)告出爐,孕媽將達(dá)到1530萬

        2020中國媽媽行為洞察報(bào)告出爐,孕媽將達(dá)到1530萬

        iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,在全面二孩政策驅(qū)動下,預(yù)計(jì)2020年分娩的媽媽群體達(dá)到1530萬。當(dāng)代媽媽群體已成為當(dāng)前中國母嬰市場生態(tài)的重要一環(huán)。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020年中國媽媽群體行為洞察報(bào)告》主要就當(dāng)前中國母嬰市場發(fā)展現(xiàn)狀,以及媽媽群體的畫像、行為特征進(jìn)行分析,最終探討媽媽群體是市場價(jià)值和新趨勢。
         
        2020年分娩孕媽達(dá)到1530萬媽媽是家庭育兒主力
         
        iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2019年中國新生嬰兒規(guī)模達(dá)1465萬。在全面二孩政策驅(qū)動下,預(yù)計(jì)2020年分娩的媽媽群體達(dá)到1530萬。本報(bào)告中的媽媽群體主要指兒女在6歲以下或有備孕計(jì)劃及懷孕中群體,而懷孕媽媽與0-1歲寶媽組成的新手媽媽占到近三成。此外,90后已成媽媽群體主力,26-30歲人群占比超過四成。當(dāng)前父親在家庭孕育中的角色擔(dān)當(dāng)也在逐步提升,但媽媽群體仍是家庭育兒的主力。這部分年輕媽媽呈現(xiàn)信息、消費(fèi)觸達(dá)更依賴線上的特點(diǎn),為移動母嬰市場的發(fā)展形成了良好的群體基礎(chǔ)。

         
        iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,在全職媽媽問題上,近三成的非一線城市的媽媽人群則表示會考慮全職媽媽,而一線城市媽媽群體更注重自身職業(yè)發(fā)展。在消費(fèi)決策力上,媽媽群體母嬰消費(fèi)更多以孩子為中心,整體而言母嬰消費(fèi)預(yù)算以1000-2000元/月為主,在高消費(fèi)項(xiàng)目上,而0-1歲寶媽較3-6歲寶媽偏多?;?-1歲是嬰幼兒成長發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期,寶媽在此期間更多為幼兒添置照料嬰兒的用品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,各線城市以及不同孕育階段的媽媽群體在孕育觀念、母嬰消費(fèi)等都存在不同程度的差異。
         
        母嬰社區(qū)成媽媽群體主要聚集地媽媽網(wǎng)最受青睞
         
        iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,在育兒知識獲取需求中,媽媽群體整體更關(guān)注寶寶生長發(fā)育,緊隨其后的是寶寶營養(yǎng)供應(yīng)和醫(yī)療健康問題。而在日常社交需求上,媽媽群體首先選擇與其***媽交流,其次是與親友傾訴的方式。當(dāng)前,通過母嬰社區(qū)與其***媽交流已成為媽媽群體壓力緩解的主要渠道,而媽媽網(wǎng)孕育以7.7的互動分享活躍度排在移動母嬰平臺首位,且超過半數(shù)的受訪用戶最偏好媽媽網(wǎng)孕育。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,對日常社交、孕育資訊有著較大需求的媽媽群體,更傾向于聚集在用戶體量較大、信息資源豐富的頭部母嬰綜合平臺。

         
        2020年1月,媽媽網(wǎng)旗下移動端產(chǎn)品——媽媽網(wǎng)孕育以1751.4萬月活躍用戶數(shù)排在母嬰平臺移動端首位,一年增量超過30%,保持了快速持續(xù)增長態(tài)勢。在激烈的母嬰平臺競爭中,媽媽網(wǎng)得以贏得用戶的普遍青睞,很大程度上來源于媽媽網(wǎng)在行業(yè)多年的積累和完善的產(chǎn)品體系。媽媽網(wǎng)專注于媽媽群體,為備孕、孕期、分娩、坐月子、0-6歲寶寶育兒等需求提供育兒知識與問答互動,逐步打造出以媽媽群體為核心、一點(diǎn)多元的新一代“媽媽生態(tài)圈”。在親子社交方面,媽媽網(wǎng)擁有懷孕生活、育兒曬照等線上交流圈子及線下活動豐富;在知識庫方面,媽媽網(wǎng)旗下App媽媽網(wǎng)孕育,其知識庫領(lǐng)跑各大母嬰平臺,不僅涵蓋營養(yǎng)、疾病、女性等百科知識,而且為媽媽群體提供備孕、產(chǎn)后護(hù)理、好孕秘籍、產(chǎn)檢問題等專家和達(dá)人的專業(yè)課程及名醫(yī)在線答疑。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,以媽媽網(wǎng)為代表的母嬰綜合社區(qū),憑借多元的服務(wù)體系更好地滿足當(dāng)代年輕媽媽群體學(xué)習(xí)、交流、分享、消費(fèi)等一站式的需求,逐漸成長為頭部母嬰平臺。
         
        用戶專業(yè)化需求提升綜合母嬰平臺優(yōu)勢突顯
         
        縱觀當(dāng)代媽媽群體的畫像及行為特征,她們在注重家庭關(guān)系的同時(shí),也重視自身職業(yè)發(fā)展,在消費(fèi)決策上更為自由、自主。與此同時(shí),她們更加倡導(dǎo)科學(xué)專業(yè)的育兒方式,對母嬰資訊、知識的需求提升,并愿意花費(fèi)時(shí)間、精力。隨著90后成為媽媽群體主力,該部分主流人群在育兒知識獲取及經(jīng)驗(yàn)交流上也發(fā)生了較大改變,更加依賴于移動互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)前5G、人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善,互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)展愈加成熟,未來中國母嬰市場發(fā)展空間有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
         
        當(dāng)前媽媽群體更注重信息渠道的聚合性,而用戶需求細(xì)化催生中國母嬰市場多元發(fā)展,其中線上母嬰平臺蓬勃發(fā)展,成為當(dāng)前媽媽群體聚集交流、互動分享的主要渠道。以媽媽網(wǎng)為代表的綜合母嬰社區(qū),集孕育知識、社群交流、分享互動、在線問診、母嬰購買等為一體,更是受到媽媽群體的普遍青睞。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,媽媽群體對產(chǎn)品和服務(wù)的需求逐漸提升,單一運(yùn)營模式的母嬰平臺已無法滿足媽媽多元化需求,而年輕媽媽人群處于節(jié)奏加快的生活環(huán)境下,對于能提供一站式服務(wù)的母嬰平臺需求更高。母嬰廠商在把控孕育知識專業(yè)性、科學(xué)性的同時(shí),也應(yīng)豐富平臺產(chǎn)品生態(tài),為媽媽群體提供多元化服務(wù)。
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