美好蘊育：新模式新典范母嬰營銷按下“突破鍵”

10月29日，中國傳播行業(yè)最高層次年度盛會——第十一屆中國傳播領(lǐng)袖論壇暨蒲公英獎盛典在北京舉辦，在備受關(guān)注的“2022蒲公英獎盛典暨第九屆中國創(chuàng)新傳播大獎頒獎典禮”上，美好蘊育斬獲“年度影響力品牌”大獎。由美好蘊育主辦，于2021年底完美落幕的“《請美好的在一起》沉浸式孕媽解壓音樂現(xiàn)場”項目，也從眾多參賽案例脫穎而出，獲得“最佳創(chuàng)意營銷獎”。
 

同時斬獲蒲公英盛典兩項大獎在母嬰領(lǐng)域并不多見，這不僅是對美好蘊育品牌的最好認(rèn)可，也是對美好蘊育品牌實力的強(qiáng)力見證。一直以來，美好蘊育以孕產(chǎn)健康領(lǐng)航員為愿景，以讓孕育更安心為使命，秉持著為了成長、協(xié)同創(chuàng)新，奮斗敢當(dāng)?shù)膬r值觀。自1997年起，用有效自主知識產(chǎn)權(quán)的科技成果、全球采購的優(yōu)質(zhì)原料和科學(xué)的母嬰知識，持續(xù)探索針對孕產(chǎn)期女性痛點的更優(yōu)解決方案，賦能產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)延伸。從膳食營養(yǎng)補(bǔ)充品到美容護(hù)膚品，從線上云學(xué)習(xí)平臺到健康管理系統(tǒng)，“美好蘊育”持續(xù)關(guān)注著孕產(chǎn)女性的身體和心靈，也創(chuàng)新打造著自己龐大的產(chǎn)品矩陣。
 

洞察年輕人心態(tài)深度布局年輕圈層新消費環(huán)境

隨著主流消費人群的快速迭代，新消費群體的消費心理和消費方式帶來消費習(xí)慣和消費結(jié)構(gòu)的全新改變，當(dāng)傳統(tǒng)品牌還在用同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品、渠道、商業(yè)模式等對抗市場環(huán)境的變化時，美好蘊育敏銳捕捉到了在“新技術(shù)、新環(huán)境、新受眾”的新消費環(huán)境下，實體商業(yè)轉(zhuǎn)型的新趨勢。利用新技術(shù)在新的營銷環(huán)境下與新消費者內(nèi)心產(chǎn)生共鳴的同時，重構(gòu)“人貨場”關(guān)系，帶動項目打造、場景重構(gòu)、服務(wù)升級的深刻變革。

伴隨新一代母嬰人群的消費觀念和生活態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，越來越多的年輕準(zhǔn)父母更加重視科學(xué)育兒與自身健康。2022年，美好蘊育以“蘊育廿五載，美好正當(dāng)時”為主題，聯(lián)動熱門電影、全城派發(fā)驚喜盲盒等活動，牢牢抓緊年輕目標(biāo)人群的眼球，用實際行動十分精準(zhǔn)地紓解了年輕人初為人母時的迷茫、無助等消極情緒，引發(fā)年輕父母深度共情。也讓美好蘊育走入更多目標(biāo)人群的視野，展現(xiàn)出溫暖呵護(hù)的品牌溫度。

2021年12月30日，《請美好的在一起》中國“首個孕產(chǎn)媽媽解壓音樂現(xiàn)場”在山西國際會議中心精彩上演?，F(xiàn)場逾千名準(zhǔn)爸媽與未出生的寶寶在這場專屬的豪華音樂盛宴中，一起感受了愛與生命的律動。此次音樂會，美好蘊育用音樂的方式為新手父母緩解壓力，打造了一場近乎0差評的場景化沉浸式音樂會，令置身現(xiàn)場的準(zhǔn)爸媽們通過音樂產(chǎn)生共鳴，完美詮釋快樂孕育的精髓。
 

借原創(chuàng)IP撬動產(chǎn)品力認(rèn)知傳遞品牌核心價值

當(dāng)代年輕人特立獨行且沖突與和諧并存的個性需求，考驗著品牌在年輕化建設(shè)上的營銷破局能力。美好蘊育用深耕母嬰領(lǐng)域的代表品牌的視角，以《請美好的在一起》中國“首個孕產(chǎn)媽媽解壓音樂現(xiàn)場”活動為契機(jī)，開發(fā)出中國首個關(guān)注孕產(chǎn)婦題材的原創(chuàng)內(nèi)容IP《請美好的在一起》，持續(xù)聚焦孕產(chǎn)婦心理焦慮，不斷強(qiáng)化家庭陪伴的核心倡議點從而輸出品牌觀點。用“影像故事+現(xiàn)場音樂沉浸無干擾”的方式，突破固定的演觀看模式與用戶共情，從而獲得用戶好感度。

“作為孕產(chǎn)期問題綜合方案的供應(yīng)商，美好蘊育憑借嶄新的業(yè)務(wù)布局和創(chuàng)新型服務(wù)、調(diào)整品牌戰(zhàn)略、積極布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型、重塑企業(yè)核心競爭力等多項措施，向用戶群體強(qiáng)化了美好蘊育不止是生產(chǎn)孕產(chǎn)婦專用營養(yǎng)品，更是關(guān)注孕產(chǎn)婦用戶的多維需求的品牌標(biāo)識。”美好蘊育品牌營銷總監(jiān)張英剛在會上介紹道：“與此同時，美好蘊育還積極在小紅書、抖音、知乎、百度、騰訊等線上口碑平臺進(jìn)行大量的用戶調(diào)研，挖掘新時代女性的孕產(chǎn)期生理及心理需求，定制打造爆款宣傳片，做品牌曝光的同時也使得其成為了孕產(chǎn)婦營養(yǎng)領(lǐng)域的教育者。”此外，美好蘊育還將試水?dāng)?shù)字化精準(zhǔn)投放，專業(yè)定向給孕產(chǎn)婦群體投放她們喜歡的干貨知識及產(chǎn)品等，全面提升品牌價值和品牌高度。
 

憑借強(qiáng)勁產(chǎn)品實力和借力多樣營銷打法，美好蘊育不斷厚積薄發(fā)，以高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。發(fā)展至今，美好蘊育的產(chǎn)品和服務(wù)平臺已遍布全國600多個城市，幫助6000多萬孕產(chǎn)媽媽實現(xiàn)優(yōu)生夢想。美好蘊育董事長張衛(wèi)中表示：“父母的生命因孩子的降臨而更加精彩，而我們的生命因為有了這份愛而更加充實。我們走過了二十余載，有挫折，有輝煌也有過失，但公司全體同仁一直上下一心，于危機(jī)中育新機(jī)，變局中開新局，挖掘時代精神，培養(yǎng)匠心品質(zhì)。我們有信心，將美好蘊育打造為‘立足全球?qū)Ｗ⑷珖?rsquo;的旗艦品牌。”

未來，隨著母嬰產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)升級，專業(yè)化、高端化的市場將迎來新的增長契機(jī)，美好蘊育將不斷更新自身能力模型配置、強(qiáng)化核心壁壘、打造多維競爭力，在穩(wěn)步向前的同時，也助推行業(yè)發(fā)展走向新高度。